上身体护理市场消费趋势洞察AG真人国际2024年线
新兴品牌更擅长借力达人矩阵▼◇。乎刻○◆◁•◁、HUKO等品牌通过头部+肩部+腰部达人的多层级种草◇△，在抖音实现快速起量■◆□，其中新喜福利团等垂类达人组合▲…•■▲■，用美妆教程+生活场景的内容形式◇●★◁▪，让身体精华等小众品类走进大众视野-…◁•▲。而欧舒丹◇▲•△…▲、娇韵诗等国际品牌则依托品牌力◇=▷☆-，在身体油•▲◁-、颈霜等细分领域保持稳定优势-■-★◁，CR10（前十品牌市场集中度）达35◆▲.76%○▲☆☆，头部效应明显★•▼○。
从渠道变革到成分创新☆◇•●◆，从人群扩容到场景延伸★△，线上身体护理市场的每一个变化▷■○▲◇，都映射着消费者对精致生活的更高追求△◆。当护理不再局限于表面▽★▼■◇4云游戏平台盘点！基本全国产AG真人九游 顺网云是专门做游戏云电脑的平台○…=，云端计算能力突出▪，并且配备了千款游戏和自动更新功能○■■-△，玩家无需担心本地硬件的性能限制△■▷◁，登录账号即可开 更多 4云游戏平台盘点！基本全国产AG真人九游，而是成为一种自我关怀的仪式▽…•☆，这个市场的增长故事…△▲△•□，或许才刚刚开始▼…。
身体护理产品正在经历从单一保湿到功效细分的升级▪■。美白■★●…▷、抗老☆○☆△•▷上身体护理市场消费趋势洞、修复三大需求构成市场主流□■■•▲▲，带动相关成分热度飙升○•●▼。其中▽▷，377（苯乙基间苯二酚）因面护级美白特性成为新晋网红▪-□=▷，声量达47…•.7万△●○，其被宣称的美白效果是熊果苷的7000倍AG真人国际官网▼○▪▼◁，吸引John Jeff等品牌推出主打该成分的身体精华○☆▷★；烟酰胺则凭借抑制黑色素转运的功效持续领跑▽==●，声量达66★◆•.67万△◇○○，OLAY等品牌通过99%高纯度烟酰胺+稳定VC的配方组合■▼，强化美白的持久性◆□•-。
模糊了护肤品与药妆的界限▪▼。草本植物护理凭借天然温和的特性持续升温◁☆-▷□，推出添加益生菌○▪、益生元的身体乳□△；正朝着更专业■◁●▲▼、更细分的方向演进▷△▪■。而治疗化护理则针对湿疹★-△◆◆、痘痘等问题肌肤☆○-■，微生态护理概念兴起•=□，提供医学背书的修复方案AG真人国际官网□◁○●，品牌开始关注肌肤菌群平衡◁●☆△○，乳木果◇△、姜黄等成分因多重功效受到青睐☆☆■▲；2024年的身体护理市场▲=□…，
细分品类中□•◇▪□☆，抖音的优势更为明显▷▷•。手部护理在抖音的增长空间尤为突出★○，相关品类销售额同比增幅远超行业平均水平……■◁；身体磨砂膏则呈现出强烈的季节特征◆◆▽•，春季热度同比大涨★●◁◇▽□，成为消费者焕新肌肤的首选■■。而淘宝天猫平台中△★▽□……，身体护理油逆势增长=▼▪▷△•，凭借以油养肤的概念吸引了大批成分党△…•△，形成差异化竞争…□●○△。
品牌们正在用更贴近消费者生活的方式抢占心智-=。独特艾琳通过大剧营销+代言人组合拳破圈◁★•，在《墨雨云间》热播期间▲●，其相关话题登上微博热搜◇△…-，抖音直播间在线万▼●，将香水式三段留香的产品特点与剧情场景深度绑定■△。水之蔻则玩转季节营销■●，春季推出共赴一场好春光主题活动★★■◇◇，联合艺术家打造联名礼盒○-，在小红书发起打卡春天挑战○○▽□●■，将白茶香氛与春日氛围融合▪▷▪◁▲△，强化焕亮春肌的记忆点◇○-◆◇=。
从需求来看▲•，问题肌肤的精细化护理需求凸显▲☆▽-▪。干燥起皮■▷◁、鸡皮肤□◆☆■●-、妊娠纹成为用户提及最多的三大肌肤问题▲-◆=●，带动针对性产品增长▷●▲。干皮星人对身体油的需求同比激增205△▷◆△▼★.26%○☆◁□☆•，黄黑皮星人则更青睐美白身体乳■▼▪，婴童和孕产妇群体的专用护理产品销售额也保持高增长▲▽，反映出分人群定制的趋势★▷◆▷•。气味偏好上★•，草本香■△-▷、木质香超越传统花果香★=●☆•，成为新宠●-▪，与疗愈身心的消费心理不谋而合□○=◁。
抗老赛道中□▼…◁，多肽类成分成为颈霜的核心武器△★□□■。KAZOO▷△打不开安装慢一直转圈解决技巧AG真人国际罗技驱动GHUB、VSVE等品牌推出的颈霜产品…▼★▼•★，添加六胜肽…★==、棕榈酰三肽等成分•★…☆…，主打淡化颈纹紧致提升•◇●-，在抖音平台表现亮眼▷☆•，相关品类销售额同比增长197•◇▪.97%▽◆▷。而神经酰胺☆○☆、泛醇等修复成分○☆◁△▪，则成为干皮星人的刚需●◇◇◁□◆，带动身体油品类全网热度攀升▷•◆…•，福来●▽▲△、娇韵诗等品牌的身体油产品因修护屏障+深层滋润的双重功效…□…☆▪▪，成为秋冬季节的爆款……☆。
当精致护肤从面部延伸至全身▪▼◁◆，身体护理早已不再是秋冬季节的应急补给■-△•▽，而是成为日常精致生活的标配●●-。2024年线上身体护理市场在渠道变革=▼、成分创新与消费升级的多重驱动下■◁△•◆▽，呈现出诸多新趋势AG真人国际官网•-◁。据行业洞察报告显示◇•，2023年10月至2024年9月○□，线上身体护理市场GMV达166亿元☆▽，同比增长8=▼●.28%☆••□-，在美妆个护赛道中持续保持活力▪…▼。
线上市场的渠道分化正在加剧□★。传统电商平台中◇◇☆=，淘宝天猫身体护理销售额为88◇▼■☆△.61亿元●☆▼▼●，同比下降10●▷◁•.72%◆▲●；而抖音平台异军突起★-，同期销售额达77▪▽◇▷▽•.96亿元•…◇•▲，同比激增42▼◁△◆●□.81%•▲，占整体市场份额的46◇○●.8%△▼••■，与淘宝天猫的差距不断缩小•★…▪☆。这种此消彼长的背后□▼，是消费场景的迁移——越来越多消费者习惯在短视频平台边看边买■◁●-△，品牌自播与达人直播的日不落模式•□-○■，让护手霜▽☆△、身体油等产品实现了内容种草-即时转化的无缝衔接▽◆◆◁▽◁。
身体护理的消费群体正在呈现多元化特征◆•○▪▲△。年龄结构上▪▽察AG真人国际2024年线，24-30岁年轻人成为主力-●•，占比超四成★…◆-▷，18-24岁学生群体需求增长迅猛○•…◇■，推动平价身体乳☆……▷▷、手部护理套装等产品热销…☆=。值得注意的是▷□■□○，男性用户的存在感不断提升●○★★，尤其在精油芳疗领域○▷，男性消费者占比显著提高…△•□，足部护理品类中男女比例已接近1…◁…▲:1△…-○•▼，打破了身体护理是女性专属的刻板印象□▼☆★▪◁。
